Una frase muy escuchada en el mundo de los negocios online y del marketing es: “el contenido es el rey”. Y verdaderamente lo es. Sin embargo, es importante entender que hay diferentes tipos de contenido, todos útiles y relevantes, pero algunos más que otros. Entre ellos, se encuentra el contenido evergreen. ¿Ya has oído hablar de él? Continúa leyendo para aprender todo sobre él.
¿Qué es el contenido evergreen?
El contenido evergreen, también conocido como contenido perenne, es aquel que, por su temática, perdura en el tiempo. Te debes estar preguntando: ¿cómo puede ser? Pues bien, son aquellos temas que no pierden valor, siempre son actuales. A diferencia de las noticias factuales, el contenido evergreen no se vuelvo “viejo” en dos o tres días. Se trata de un artículo, video o infografía que puedes consultar ahora, dentro de dos meses o el año que viene, y seguirá siendo relevante.
Otro aspecto que caracteriza este tipo de contenido es que es más profundo que aquellos que no son evergreen. O sea, el contenido evergreen es más explicativo, da más información, puede tener un vocabulario más técnico o específico; va más allá. En una noticia, por ejemplo, solo encontramos los datos más necesarios, de la forma más simple posible y que no ocupe mucho espacio o tiempo, en el caso de un video.
¿Por qué producir contenido evergreen?
1- Primero, porque tus seguidores necesitan información relevante. Y el contenido evergreen, sin duda, es muy valorado por el público, por eso mismo perdura en el tiempo.
2- Segundo, porque suele ser un contenido educativo, y eso es de gran valor, ya que siempre es bueno aprender y aumentar los conocimientos dentro del área. Por más que se trate de un material publicado algún tiempo atrás.
3- También porque ayuda al posicionamiento de tu site o blog. Pero, para eso, debes utilizar palabras clave adecuadas para la temática, además de prestar atención a los links que coloques en el medio del texto, a las imágenes, etc.
Sugerencias para generar contenido evergreen
1- Piensa en aquellos temas que siempre están presentes en tu área y, por lo tanto, siempre te van a resultar útiles.
2- Ve actualizando el contenido que ya tienes, para que siempre clasifique en la categoría evergreen, pero renovándolo para mantener su posicionamiento.
3- Agrega, e incluso cambia, los links internos dentro del texto, para darle más visualización a otros posts.
4- Evita usar fechas específicas o marcadores temporales que pierdan vigencia con facilidad. De ser necesario, puedes optar por actualizar esas informaciones, por ejemplo, cambiando adverbios que traigan la información al presente.
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